在天猫开启即秀即买后，美国时装品牌Tommy Hilfiger 亚洲首秀选址中国上海。9月4日晚间，Tommy Hilfiger在上海国际邮轮码头发布品牌2018秋季TommyNow体验式时装秀，并于天猫开启全球直播。同时，品牌此次大秀特别邀请中国女明星江疏影挑选了部分单品在天猫同步发售，再一次将“即秀即买”的模式深入消费者。品牌方表示，该品牌热衷于发展创新型的数字体验，以快速融入亚洲的新客群。

  据Tommy Hilfiger母公司PVH最新季报显示，截至2018财年二季度，Tommy Hilfiger成为集团增长引擎，继第一季度销售额首次突破10亿美元后，第二季度同比上涨15%至10.28亿美元，息税折旧前利润同比大涨47%至9100万美元。品牌在北美地区的销售额同比增长9%至4.37亿美元，在欧洲和亚洲等国际市场的收入则大涨20%至5.92亿美元。鉴于中国市场蕴含着巨大潜力，Tommy Hilfiger于2016年4月斥资700万美元回收了中国合资公司55%的股权，正式接管该地区的业务。