2018年2月26日，优酷独播的网络电影《镇魂法师》宣布票房分账收益突破3000万，成为了第一部突破3000万票房分账收益的网络电影，也给整个网络电影行业带来了农历新年开门红。

据业内人士介绍，网络电影3000万的票房分账收益，约等于院线电影1亿的票房。赶超院线电影也许就在不远的将来。如果用院线电影来类比，按照院线电影的分账标准：那么一部票房分账收益3000万的网络电影，大致相当于相当于甚至超过一部1亿票房的院线电影。中国电影到2000年才有第一部票房过亿的电影，是《生死抉择》。中国电影发展了已经长达数十年才有此成绩，而网络电影从2015年至今仅用了3年时间就达到了这一里程碑式的成绩。

 

 

历史新高不断出现，精品化是网络电影发展的必然

 

提起网络电影，很多观众甚至电影专业人士都会觉得低俗，很大程度上是因为在行业早期，出现了题材重复、内容黄暴、制作粗糙，还有擦边球营销等诸多不良现象。

 

2016年，行业诞生了约2500部网络大电影，市场规模从2015年的1个亿飞跃到10个亿，最高票房分账达1829万元。2017年下半年以来，火热的市场略微冷却，劣质网大逐渐被淘汰，高分账电影集中在少数头部公司，出现了近2700万、乃至破3000万的惊人数据。

 

从2014年到2017年，在网络电影走过的四年里，用户画像变得更加清晰，题材更加丰富，制作、宣发、播放和分账模式都越来越成熟。在市场竞争日趋激烈和用户欣赏标准不断提高的当下，只有用心打造精品网络电影，才能获得高分账。

 

在行业大趋势下，新片场影业、杭州传影文化传媒有限公司和好家伙影业等头部公司联合出品《镇魂法师》。该港式武侠喜剧于2017年12月1日在优酷独家上映后，上线2天点击量就突破1000万，赢得大量粉丝好评。

 



《镇魂法师》点击量突破6000万，同时票房破3000万

 



《镇魂法师》在社交平台的好口碑

 

《镇魂法师》成为网络电影票房冠军，并不是偶然。虽然有春节档的加持，但本质上还是凭借其本身的高品质吸粉，并依托优酷网络院线科学的分发机制和分账模式，发挥强大的会员拉新和留存能力。3000万票房分账收益这个历史新高，是多方面综合因素所促生的必然结果。

 

我们之前已经分析过，优酷平台全屏下拉推荐位、与主演互动弹幕等新玩法，促进了《镇魂法师》的点击增长，是影片盈利的重要原因。（点击查看 观察丨全屏下拉推荐位，与主角互动发弹幕？优酷开启网大新玩法）本期网生内容观察将从分账规则、制作和宣发等方面继续发掘高票房的秘诀，以飨读者。

 

多维度科学考量，优酷新分账规则回归内容价值

优酷网络电影票房的核心不是靠奖励，而是靠分账机制。只要机制合理有效，就能够让好电影产生高收益。

 

2017年11月15日，优酷宣布正式启用多维分账规则。在新的分账体系中，没有一个来自于“人工定级”，都是由市场决定。新分账结果由会员观看有效时长、有效播放量（VV）对应单价决定，即有效时长×有效VV对应单价＋运营奖励。

 



 

优酷公平、科学的分账模式，打破了单纯按播放量分账的行业惯例，有望抬高优质内容的收入“天花板”，并因此激励优质的合作伙伴，生产出更好的内容，让网大发挥价值，在得到市场认可的前提下，也能够为平台带来效益，发挥其“内容”作用，形成良性循环，共建行业生态。

 

从演员阵容、服装道具到故事情节，制作精益求精

 

《镇魂法师》女主角由香港TVB小花旦吴千语实力出演，她曾与古天乐、吴尊搭档出演《开心魔法》女主角，担任第一女主角的爱情片《王家欣》(《寻找心中的你》)相继入围8个电影节，凭借王家欣一角夺得美国加州独立电影节最佳女主角奖。

 



 

男主演是马来西亚华裔陈信喆，他由网络剧《不可思议之完美喷雾》出道，并参加真人秀节目《一年级·毕业季》等。高颜值加上自然的演技让陈信喆很快进入大众的视线中，受到不少粉丝的喜爱。

 



 

除了主演颜值吸睛，观众还沉浸在《镇魂法师》的画面和剧情中不能自拔。为了展现精美的画面，制作团队不惜花费重金配备考究的服装造型、精致的道具，以及逼真的场景；为了叙述有价值的故事，在内容上采用好莱坞剧本的经典内核和结构，用一段段高潮迭起的原创桥段，筑造了一条落魄“技术宅”少年的英雄成长之路。更难能可贵的是，网络电影《镇魂法师》过瘾刺激的冒险故事里，巧妙地融入了对生活和历史的独特洞察和人文关怀。

 

用户下沉、跨界合作、新片场营销多渠道发力

 

随着网络电影行业的发展，越来越多的营销形式进入观众眼帘，然而也产生了一些固定动作且单一化的营销模式。对于以年轻用户为主的市场来说，线下首映礼、户外大屏硬广等营销方式已经过时，难以刺激用户产生观看兴趣。只有紧跟潮流，不断创新，才有可能让好作品得到更广泛的关注。

 

新片场影业作为《镇魂法师》宣发方，启动“高校100，网络电影进校园计划”，以互联网影视专业知识讲座的形式将《镇魂法师》在大学生群体中传播，打开了宣传营销的新方式。同时，新片场影业的“高校100计划”也为大学生搭建了认识互联网影视行业的平台，从源头处给予创作人最好的帮助，为行业的人才培养和可持续发展做出了贡献。

 



新片场影业联合电影自习室创始人怒豆渣与项氏兄弟共同在浙江传媒学院巡讲

 

此外，新片场影业联合杜莎夫人蜡像馆举办趣味线下活动，设置《镇魂法师》专属场地，主演假扮蜡像整蛊游客。陈信喆装扮成了影片中李延治的形象并站在李小龙等一众功夫明星中一动不动，到馆游客看到陈信喆假扮的蜡像后，纷纷上前合影并表示“这个蜡像做的很逼真”，大家合影到一半时，陈信喆突然转身打招呼。该活动将电影中的人物角色形象融入观众的生活中，增加了与观众之间的互动性。

 

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魔力TV定制整蛊活动短视频、微博传播

 

在线上流量采买受限的当下，新片场影业与新浪微博最大MCN机构魔力TV合作，推出系列定制短视频，魔力TV旗下两大短视频品牌@魔力记录进行了主创专访、@魔力TV为整蛊活动定制视频，将《镇魂法师》的影响扩散到最大，拉动影片线上播放量的增长。

 

跨界短视频，是网络电影营销的新模式。随着用户阅读习惯的转变，相比文字阅读，年轻人更喜欢用短视频分享内容，并非常喜爱聚集在社交媒体上，观看重度垂直的内容。通过MCN机构用短视频内容宣传网络电影，可以很好地为影片导流。

 



 



专访创作团队、微信公众号传播短视频

 



华数TV首页文字链、全国推广

 

网络电影行业进入良性循环，年轻人是源动力

 

网络电影行业是一个“年轻”的行业，不仅发展的历史短，创作人年纪轻，观众也是以90后00后为主的互联网原住民。

 

然而，回顾前四年的发展，网络电影市场规模、资金投入和票房分账等都呈现指数级增长。优酷历次分账榜单作品，也大都具备新颖题材、精良制作，以及高效营销等特征，再加上优酷平台的支持，有逼近院线大片之势。

 

网络电影行业要想继续保持飞速发展态势，一方面要紧跟潮流满足用户喜好，另一方面要以不断引进人才提升创作质量，才能持续创造更多商业价值。